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www.067666.com:他山看标|把缝纫机“装进”了计算机

2018-06-14 17:40:56   莱芜新闻网    

威尼斯人:用性感的黑色透视裙,配黑色唇膏,又变成了有点嚣张的哥特味道。

核心提示 织里镇,位于长三角经济圈的腹地,以生产童装闻名于世。经过近30年的发展,织里童装产业已成为全国最大的童装生产基地,形成从童装设计、生产,到资讯、物流、面辅料供应、电脑绣花印花等一套全面系统的产业链,造就了一个闻名中外的规模宏大的联动互补童装产业链,国内市场覆盖率98%以上,产品远销欧美、东南亚、中东等16个国家和地区,为现代中国童装业发展作出了重大贡献,被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为全国唯一的“中国童装名镇”。

T型台上,一个个时尚萌娃身着中国本土设计师设计的成衣,在舞台上走秀,“秀”出了一个七彩斑斓的童装潮流。在湖州织里镇童装设计中心举办的一场儿童时装秀,让大家开了眼界。

织里是全国闻名的“中国国际童装之都”,目前有童装企业1.3万家,年产童装超13亿件(套),占据国内市场近半壁江山。童装产业如此发达的织里,缘何还要建立自己的设计中心,并进而将缝纫机“装进”了计算机?

同质化怪圈困住了织里童装发展

从上世纪80年代初沿街叫卖的绣花枕套到遍及全国各地的精美童装,织里童装产业已走过30个年头。在这30年的时间里,织里童装产业一步步走向巅峰,并获得“时装看巴黎,童装看织里”的美誉。

但随着产量的扩大,越来越多的织里童装企业主发现,童装难卖了。这其中有来自其他地区童装产业发展带来的外部冲击,但更多的是织里童装产业自身的原因。家庭作坊式的生产模式在当年造就了家家户户做童装的盛况,但在如今看来不免落入了“低、小、散、乱”的困局。

为了走出困境,这些年织里童装产业发展不断求新求变,跳出了一大批表现不俗的童装企业,如今童王、不可比喻、布衣草人、男生女生、阿龙衣族等。这些童装企业无一不是有自己的研发设计部门,生产有着自己风格的系列产品。然而童装小微企业受限于成本,不能拥有自己的设计团队,这个困局又该如何破?

产业发展新模式是天窗,更是大门

2013年,一个面积约为700多平方米的童装设计中心落立织里童装城,虽然设计中心还不够成熟,但让人从中看到了自主创新设计对织里童装产业的巨大影响力。因此,织里镇政府立即着手规划童装设计中心二期项目,一个占地面积达9000平方米、功能齐全的2.0版本——— 中国·织里童装设计中心。

这是织里童装产业转型升级过程中的又一个新模式。说起童装设计中心,织里童装办负责人用了“窗口”两个字来形容,它是织里童装生产企业获取外界资讯的一个窗口,同时也是外界了解织里童装产业的一个窗口。

在童装设计中心的中心区域有两大重要区块,分别为童装产品设计技术服务区与童装流行资讯服务区,其中还设置了表演T台。这里将集中搜罗来自国内外最新的潮流资讯,比如今年的流行色是什么,哪类款式最畅销,什么面料最受欢迎等,并进行发布,为织里童装生产企业提供潮流参考,而织里童装生产企业也可以通过T台表演等形式,对外展示自己的优秀童装产品。

童装设计中心是织里童装产业实现转型、破解童装同质化怪圈的一次重要尝试。童装设计中心的不断发展,正辐射提升着整个童装产业,进而由一个与外界连通的“窗口”演变成一扇“大门”,带动织里童装产业转型升级。

童装设计中心改变了什么?

《数学好难》《拼布乐趣家》《我的游戏王国》……一件件精美的童装设计作品,让来参观的人惊叹不已。

设计是产业“微笑曲线”的一个端点,一件童装80%以上的利润产生在前端的研发和后端的营销环节。“近年来,我们高度重视引导企业走‘微笑曲线’式的发展之路,连续多届全国童装设计大赛的成功举办,涌现了一批好的作品,也发掘了一批好的设计师。”该镇有关负责人说。

目前,该镇童装设计师团队由5年前的40家增长到如今的860家,包括国际知名童装策划品牌“麦吉尊阳”设计团队、国内顶尖设计师武学凯工作室等。全镇童装年设计量达2万件。

走进设计中心,3名来自“九色衣柜”工作室的设计师们正在电脑前设计着新系列的童装。工作室负责人霍润才是“中国十佳童装设计师”,他告诉记者,工作室入驻中心后跟一批国际大品牌实现了合作,“一个系列最多时有50多个版样,一个冬季棉衣类样板能卖到4000多元。”

设计和营销环节的高额利润,吸引着越来越多的企业加快转型,在摒弃之前“眉毛胡子一把抓”模式的同时,积极发展代工的“编外车间”。目前,织里60%以上的童装企业都采用了这种新模式。“腾出手来”的织里童装产业,把更多精力和财力用在了设计和销售上。

“男生女生”是当地新兴的童装企业,没有一条生产线,专做设计和销售,凭借强大的设计能力推陈出新,仅用2年时间就签约700多家销售门店。马伟忠经营的童装企业“布衣草人”,有专门针对网络销售的设计团队,鏖战互联网的策略逐步升级。借助特色的设计研发团队,该企业涉足跨境电商,成为当地通过互联网直达国际童装市场的首家企业。

【新闻链接】

建设设计中心,镇政府投资了2000多万元,并提供了优质的服务环境。为了给童装智造产业让路,给予入驻企业首年房租减免优惠,500平方米平台企业首年物业费还能减免50%。入驻创业者和优秀设计师、高级管理人员等相关高端人才在入驻首年能获得每月500元住房补助。

(记者 李玉亮 武希刚 责任编辑  刘璇)

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